超去年同周期 天猫“双11”预售首小时35个品牌成交额破亿元

上证报中国证券网讯（记者 杨翔菲 温婷）记者10月16日从淘天集团获悉，10月15日晚8时，2025天猫“双11”预售开启后，首小时35个品牌成交额破亿元，1802个品牌成交额翻倍。其中，成交破亿品牌数、成交翻倍品牌数、活跃用户数均超去年同期。

美妆品类爆发尤其迅速。预售开启1分钟，珀莱雅销售额（下同）破亿元；2分钟，雅诗兰黛破亿元；3分钟，兰蔻破亿元；5分钟，CPB破亿元；6分钟，修丽可、海蓝之谜纷纷破亿元……15分钟，修丽可AGE面霜成为首个破亿元的美妆单品。预售4小时，14个美妆单品销售额破亿元。

今年是淘宝升级为大消费平台后的首个“双11”，餐饮、商超、水果生鲜等消费全面点燃。“双11”首日，淘宝闪购在全国270个城市夜宵订单量同比增长超200%，超市便利类订单增长670%，饮品、烘焙、水果生鲜等品类均实现2倍增长。

天猫与淘宝闪购深度协同，首批37000个品牌40万家品牌门店接入闪购服务，覆盖数码家电、美妆个护、家居生活等各个领域。品牌通过接入闪购服务获得新增量，3C数码、个护、服饰等行业品牌预售首日在淘宝闪购的成交额与去年同期相比增长超290%。

据悉，天猫“双11”将于10月20日晚8时正式现货开卖。