历经518天的破产程序终结！资产负债率近400%，昔日“西南陶瓷王”正式落幕

乘地产东风，“西南陶瓷王”崛起

白塔陶瓷成立于2003年（其前身可追溯至1979年），恰好处于中国房地产行业黄金时代的早期。白塔陶瓷乘着这股东风，成长为区域市场的绝对霸主。

据公开资料，在巅峰时期，白塔陶瓷拥有超过10条生产线，其规模和市场影响力在西南地区无出其右，“西南陶瓷王”的称号由此而来。白塔陶瓷的成功，是那个“规模为王、渠道制胜”时代的典型产物。在过去20多年里，中国建筑陶瓷行业呈现出“大行业、小企业”的格局，由于瓷砖产品笨重、运输半径有限，行业天然具有较强的地域性，白塔陶瓷正是凭借其在西南地区的规模优势、成本控制和渠道深耕，牢牢掌控了区域市场。

但最终，白塔陶瓷还是走向了破产。

11月2日下午，每经记者来到位于成都龙泉驿区的新博美银河装饰市场，该地汇集包括瓷砖、石材、吊顶等数百家各类建材门店。在记者以消费者身份与十多家瓷砖、陶瓷门店老板对话时，他们都表示听说过白塔陶瓷这一品牌，还有部分陶瓷商表示自己或自己的亲戚朋友曾代理过白塔瓷砖，但基本在十多年前就未代理了。

一位陶瓷商表示，她从2003年左右就开始代理白塔陶瓷品牌，并称当时“很好卖”，2010年之后，随着广东品牌进入成都市场，她便放弃了白塔陶瓷的代理权。还有其他陶瓷商表示，十多年前自己不再代理白塔陶瓷后，“问都没有人问了，都把它遗忘了”。

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成都龙泉驿区的新博美银河装饰市场 图片来源：每经记者 蔡鼎 摄

在走访过程中，每经记者还以消费者身份与两位来自威远县的陶瓷商进行了对话，其中一名二十多岁的年轻人表示，其成长于威远县，他认为白塔陶瓷“挺好的”，对公司破产感觉十分可惜。这名年轻人称，过去十多年里，成都区域卖白塔陶瓷瓷砖的很少，但如果去威远或者当地周边询问，便可知道“七八年以前，基本上（威远县及周边）家家户户全是用白塔的（瓷）砖”。

另一位来自威远的中年男子则对记者表示，早些年他刚进入陶瓷瓷砖这个行业时是做外墙的，“当时基本上都是用的白塔的瓷砖”，在他看来，白塔陶瓷走的是中低端路线，破产可能还是产品结构的问题。他还指出，以前白塔陶瓷在整个四川市场的认可度较高。

当每经记者尝试访问白塔陶瓷的官网时，发现备案信息为白塔陶瓷的域名显示“404 Not Found”（一个HTTP状态码，表示服务器找不到用户请求的网页或资源）。11月3日上午，记者尝试拨打天眼查等平台披露的白塔陶瓷号码，但这些电话一直处于占线状态。

需求、产能、成本：行业变局下的三重冲击

白塔陶瓷从区域龙头走向破产，其自身的债务危机和经营模式是内因，行业环境的剧变则是加速其坠落的外部推力。事实上，白塔陶瓷的命运并非个案，它所面临的冲击，是整个建筑陶瓷行业共同面对的挑战。具体而言，来自下游需求市场的萎缩、行业内部的产能过剩，以及宏观层面的成本压力叠加，共同构成了这场行业大洗牌的背景。

值得一提的是，陶瓷作为建筑材料，其市场需求与建筑业的景气度紧密相关。近年来，随着相关产业政策的调整和市场结构的变化，建筑工程项目对瓷砖的需求也随之波动，自2018年以来，瓷砖产量呈现逐年下滑的趋势。到了2023年，部分建筑商出现信用风险，据统计，截至2023年底，有44家建筑商触发了238只信用债违约，涉及金额高达2676亿元，占全部债务违约的37.4%。这种风险也传导至建材供应端，部分大型建筑企业出现资金链问题，导致其对供应商的应收账款大量逾期。对于严重依赖工程渠道的陶瓷企业而言，这对其现金流造成了巨大压力。

即便是行业内的上市公司也受到波及。例如，此前帝欧家居对地产客户的信用风险进行评估并进行减值测试，截至2023年底，公司进行单项信用减值计提的应收款项账面金额11.71亿元，单项减值计提比例超50%。

其次，中国陶瓷行业早已告别了高速增长阶段，但庞大的产能在过去多年间并未得到有效出清。数据显示，2023年全国瓷砖产量为67.3亿平方米，相比2016年的巅峰时期下滑超过34%。然而，以2022年全国陶瓷砖有效产能100亿平方米计算，2023年瓷砖的产能过剩率依然超过30%。在这样一个“供过于求”的红海市场中，缺乏品牌溢价和技术优势的企业只能陷入低价竞争的泥潭，最终被不断上涨的成本和微薄的利润所吞噬。

最后，是来自宏观层面的压力。陶瓷是典型的高耗能产业，行业面临一系列严格的环保和能效政策。

这场自上而下的转型，对企业的经营提出了新的挑战。环保政策在客观上扮演了行业“过滤器”的角色，它提高了行业的生存门槛，加速了落后产能的出清。有能力进行绿色技术创新的头部企业，将环保合规转化为了自身的技术壁垒和竞争优势。而像白塔陶瓷这样陷入财务困境的企业，则在这场浪潮中被无情地淘汰。

每日经济新闻